Событие приурочено к премьере нестандартной наружной рекламы Chesterfield. Сюжет рекламного щита прост: стоящий на высокой лестнице персонаж, увлекшись малярными работами, переключается с будничной стены на роспись облаков. Нестандартность рекламы состоит в том, что в качестве облаков выступает подлинное небо над столицей, а роль персонажа исполнил специально обученный манекен, так что рекламная конструкция приобрела объем и живость. Эти конструкции будут установлены сразу в нескольких точках Москвы. Было решено, что возвышенный сюжет рекламы требует особой, небесной малярной униформы. Именно премьерному показу эксклюзивных спецовок и посвящается событие «От кутюр – к облакам!».
Центральное событие акции – дефиле арт-униформ для освоения высших сфер. Модели костюмов созданы по эскизам известных деятелей современной арт-культуры, среди которых Люся Грин, Людмила Ракета, Александр Нуждин, Фекла Толстая, Хаик Симонян, Катя Гордон и Леонид Круглов. В ходе реализации проекта каждый автор был удостоен почетного звания «Кутюры», что и определило название акции. Апофеозом дефиле стал гала-показ с награждением модельеров в номинациях «За творческий подход к лестнице», «За открытость в одежде», «За искренний надрыв костюма» и так далее. Кроме того, участникам были вручены специальные Призы «Из-под прессы», «От семейства птичьих», «От Общества Парашютистов» и другие.
ArtPleasure Chesterfield – новая платформа BTL-активности Chesterfield, действующая с начала текущего года. В ней все виды творчества объединяются под эгидой главнейшего из искусств – Искусства Получать Удовольствие. Все деятели ArtPleasure Chesterfield способны к расширенному восприятию окружающего мира и даже в повседневности находят эпизоды, достойные стать источниками подлинных арт-наслаждений. Фуршет, музыка и веселье под музыку популярной берлинской команды 2raumwohnung. Это особый феномен немецкой электронной сцены. Музыканты работают в мелодичной гитарной индии-поп манере на хаус-основе. Настал черед вкусить и от удовольствия в фантазии!